Bu yazıya başlamadan önce, “SEO Kontrol Listesi”, “SEO Checklist” arama türevleri üzerine biraz Google’ladım. Sonuçları kontrol ettiğimde ise daha önce bizim de yayınladığımız “Teknik SEO Kontrol Listesi” içeriğinde olduğu gibi ya belli bir alana fokuslanarak kontrol listelerinin hazırlandığını ya da genel olarak web sitesi yayınlandıktan sonraki sürece odaklanıldığını gördüm.
Aslında bu içeriğe kapsamlı olarak Stratejik SEO kitabının 2.baskısında yer verdim. Ancak değerli bir içerik olacağını düşündüğüm ve herkesin fayda sağlamasını istediğim için kendi adımla yayınlanan ilk blog içeriğini oluşturmak istedim.
SEO kontrol listesi 9 ana başlık ve yaklaşık 125 dikkat çekici kontrol noktasından oluşmaktadır:
Başlangıç
Amacını Belirle
SEO sürecinin ilk ve en önemli aşaması amacın belirlenmesidir. Markalaşmak, satış yapmak, reklam maliyetlerini azaltmak bunların hepsi ayrı ayrı amaçlar olabileceği gibi hepsi bir anda da amaç edinebilir. Ancak, öncelikli amacınız kısa ve uzun vadede stratejilerinizi belirlemenizi sağlayacaktır.
Domain Seçimi
Alan adını seçimi, amacınız doğrultusunda belirlenmelidir. Alan adında anahtar kelimenin geçmesi mi önceliğiniz olacak yoksa akılda kalıcılığı ya da yaratıcılığı mı? Bununla beraber alacağınız alan adının whois, Web Archive ve arama sonuçlarının kontrolünün yapılması da önemlidir.
Hosting Seçimi
Web siteniz için planladığınız kapsam doğrultusunda paylaşımlı hosting, dedicated server ya da VDS seçeneklerden birine karar vermelisiniz. Bu kararı süreç içerisinde de verebilirsiniz. Öncelikle en düşük seviyede bir barındırma hizmetiyle başlayabilirsiniz. Ancak burada önemli olan kaliteli bir kurumdan hizmet almanız… Web sitenizin barındırma servisini evinizin kapısı gibi düşünmelisiniz. Kapı komşularınızın hırsız olmadığından, kapınızın açık kalmadığından; olası bir sorunda yetkililere hızlıca ulaşıp, çözüm sağlayabileceğinizden emin olmalısınız. Ayrıca düzenli yedekleme hizmeti de can kurtarır 🙂
Web Sitesi Kurulumu
Bireysel, kurumsal ya da e-ticaret sitesi… Projeniz ne olursa olsun, proje dahilinde SEO çalışması varsa web sitenizin SEO ve mobil uyumlu olması gerektiğini unutmayın. Web siteniz için özel kodlama, Wordpress, Magento, Opencart ya da hazır e-ticaret paketlerini tercih edebilirsiniz. Ancak bu tercihiniz öncesinde taleplerinizi belirlemeli, tasarımınızı planlamalı, SEO ve reklam gereksinimlerinize göre seçim yapmalısınız. Web sitesinde başta ön görmediğiniz bir takım durumlar “Kervan yolda düzelir” düşüncenizden aşırı pişmanlık duymanıza sebep olabilir. Eğer uzun vadeli bir planınız varsa ve sağlam temeller atmak istiyorsanız; muhakkak bir danışmandan hizmet almalı ya da hem SEO hem de web tasarım alanında uzmanlaşmış bir ajans ile web sitenizi oluşturmalısınız.
Ölçümleme
Web sitenizin oluşturulması ardından yapmanız gerekenler:
Google Analytics kurulumu,
Search Console kurulumu,
Google My Business kurulumu,
Kısa süreli de olsa ziyaretçi etkileşimi kontrolü için Yandex Metrica kurulumu,
İşinizi kolaylaştırmak için Google Tag Manager kurulumunu gerçekleştirmelisiniz.
Temel Gereksinimler
Web sitenize ait genel takip mekanizmalarının kurulması ardından yapılması gerekenler:
Robots.txt ve .htaccess dosyalarının oluşturulması,
Sitemap.xml oluşturulması,
SSL sertifikası ve HTTPS ayarlamaları
Başlangıç Kontrolleri
Web sitesi kurulumu ve temel gereksinimlerin karşılanması ardından yapılması gereken temel kontroller:
Google Ads başlandıysa, Google Ads ve Analytics birbirine bağlandı mı?
Google Analytics ve Search Console birbirine bağlandı mı?
Google Analytics satış ve arama odaklı veriler açık hale getirildi mi?
Teknik SEO
Göz ardı etmemeniz gereken teknik SEO kontrol listesi:
HTTP/HTTPS sorunu var mı?
WWW ya da / sorunu var mı?
Dışarıdan çağrılan CSS, Javascript gibi herhangi bir kaynak var mı?
Web sitesinde bulunmasına rağmen kullanılmayan ya da 404 olan bir kaynak var mı?
W3C standartlarına uymayan HTML etiketleri kullanılıyor mu?
HTML, JS, CSS dosyaları sıkıştırıldı mı?
GZIP kullanılıyor mu?
CSS Sprite kullanılıyor mu?
Inline CSS kullanılıyor mu?
Web sitesindeki tüm görseller optimize edilmiş mi?
Görseller kullanım alanına göre ölçeklendirilmiş mi?
Döngüye girmiş 301 var mı?
Tarayıcı önbellekleme kullanılıyor mu?
Open Graph doğru yapılandırılmış mı?
Uluslararası hedefleme varsa hreflang doğru yapılandırıldı mı?
Tüm URL’ler doğru tanımlanmış canonical etiketine sahip mi?
txt tarafından engellenen bir kaynak var mı?
4xx, 5xx durum koduna sahip URL’ler var mı?
Canlı test ile yapılan URL denetlemesinde engellenen kaynak var mı?
Cloudflare kullanılıyorsa, doğru yapılandırılmış mı?
CDN kullanılıyorsa, doğru yapılandırılmış mı?
Web sayfasının toplam boyutu 3 MB’ın altında mı?
Web sayfasının toplam sorgu sayısı 80’in altında mı?
Veri işaretlemeleri doğru yapılandırılmış mı?
Yorum ve puanlama varsa rich snippet doğru yapılandırılmış mı?
Mobil SEO
Mobil öncelikli kontrol listesi:
Web siteniz, mobil öncelikli indekslemeye geçti mi?
Web sitenizin mobil ve masaüstü versiyonlarında tasarımsal farklılıklar var mı?
Web sitenizin mobil ve masaüstü versiyonlarında içerik ve fonksiyonel farklılıklar var mı?
Web sitenizin mobil versiyonu farklı bir URL’de çalışıyorsa dizin ve tarama kontrolleri yapıldı mı?
Mobilde kullanımı zorlaştıran ya da içeriği engelleyen reklam/popup var mı?
Mobil kullanılabilirlik aracında herhangi bir hata var mı?
Mobil sayfa boyutunu etkileyen aşırı bir yük ya da sorgu var mı?
AMP kullanılıyorsa, AMP odaklı hata ya da uyarı var mı?
Anahtar Kelime
Web sitenizin tasarımı, teknik kontrolleri ve gerekli entegrasyonlarının tamamlanması ardından, içerik odaklı çalışmalara başlayabilirsiniz. Bunun için ise anahtar kelimelere ait öncelikleri belirlemelisiniz. İşte anahtar kelime dikeyinde kontrol listesi:
Web sitesinde hedeflenecek içeriklere ait anahtar kelime araştırması yapıldı mı?
Arama niyetine uygun anahtar kelimeler sınıflandırıldı mı?
Sınıflandırılan anahtar kelimeler için pozisyon kontrolleri yapıldı mı?
Anahtar kelimeler için SERP kontrolleri ve featured snippet kontrolleri yapıldı mı?
Site içi SEO
Anahtar kelime kontrol listesine göre gerekli hazırlıkları yapmanız ardından, düzenli içerik girişlerine başlamadan önce site içi SEO odaklı kontrol edilmesi gerekenler:
Favicon eklendi mi?
Tüm URL’ler, SEO uyumlu şekilde oluşturuldu mu?
Her sayfaya ait farklı Meta Title ve Description tanımlaması yapıldı mı?
Title ve Description karakter sınırı sorunu var mı?
Title ve Description anahtar kelimeyi destekleyecek şekilde oluşturuldu mu?
H etiketler doğru hiyerarşide ve anahtar kelimeyi destekleyecek şekilde oluşturuldu mu?
Web sitesi iframe, flash ya da kendiliğinden oynayan reklam/video içerik barındırıyor mu?
Tüm görseller alt ve title etiketine sahip mi?
Görsel dosya isimleri Non-ASCII karaktere sahip mi?
Breadcrumb doğru yapılandırılmış mı?
Web sitesinde kırık link var mı?
301 tanımlı URL varsa yönlendirme doğru mu?
Özel 404 sayfası var mı ve gerekli yönlendirme mevcut mu?
Web sitesinde nofollow tanımlı sayfa var mı?
Sosyal medya paylaşım butonları var mı?
En güçlü olmasını istediğiniz sayfalar, en güçlü dahili bağlantıya sahip mi?
İçerik ve İçerik Performansı
Site içi SEO temellerini sağlamlaştırdıysanız ve anahtar kelimeleriniz de hazırsa, şimdi sıra içerik performansını artırmakta. Bunun için gerekli kontrol listesi:
Önemli her anahtar kelimeyi hedefleyen ayrı içerik bulunuyor mu?
Her içerik ayrı bir arama niyetini hedefliyor mu?
Aynı arama sorgusunu hedefleyen birden fazla URL var mı?
Önemli sayfalarınıza ait içerik zenginliği için rakip kıyaslaması yapıldı mı?
İçerikleriniz rakiplerinize göre yeterli uzunluğa ve bilgiye sahip mi?
İçerikleriniz alanının uzmanları tarafından mı hazırlanıyor?
İçerikleriniz kolay çevrilebilir cümle yapısına sahip mi?
Rakiplerin en çok trafik aldığı sayfalara benzer içerikleriniz var mı?
En önemli içerikleriniz, site içi en çok desteklenen bağlantılarınız arasında mı?
İçeriklerde kullanılan H etiketleri doğru hiyerarşiye sahip mi?
Kopya title, description kontrolü yapıldı mı?
Kopya içerik kontrolü yapıldı mı?
Zayıf içerik kontrolü yapıldı mı?
İçeriklerde yoğun anahtar kelime kullanımı mevcut mu?
İçerikler zengin anahtar kelime kullanımına sahip mi?
Trafik almayan içerik kontrolleri yapıldı mı?
Bounce Rate oranı en yüksek içerikler kontrol edilip, optimize edildi mi?
Site dışı SEO
İçeriklerinizin artmasıyla beraber backlink kazanmaya başlamış ya da içerikleriniz başkaları tarafından paylaşılmaya başlamış olabilir. Siteniz dışında sizinle ilgili bağlantıları takip edebilmeniz için kontrol edilmesi gerekenler:
Kazanılan backlinkler kontrol edildi mi?
Backlinkler kazanıldığı URL’lerin otorite ve içerik uyumluluğu kontrol edildi mi?
Backlinkler en çok hangi anchor text üzerinden kazanıldı? Doğal bir dağılım mevcut mu?
Bağlantılar en çok hangi sayfa için kazanıldı? Doğal bir dağılım mevcut mu?
Zararlı ve kalitesiz backlinkler kontrol edilip, reddedildi mi?
Rakip backlinkler kontrol edildi mi?
Rakip backlinkler doğrultusunda doğal backlink kazanma planları oluşturuldu mu?
Trafik Kanallarını Arttır
SEO çalışmasıyla beraber, proje hedeflerinize göre beraber yürütülebilecek diğer çalışmalar için kontrol listesi:
Kısa vadeli dönüşüm hedefleri için Google Ads kampanyaları oluşturuldu mu?
Marka bilinirliği ve dönüşüm hedefleri için sosyal medya reklamcılığına başlandı mı?
Google Ads ve Sosyal Medya reklamlarında, yeniden pazarlama hedeflendi mi?
Markalaşma ve güven oluşturma amaçlı sosyal medya profilleri düzenli yönetiliyor mu?
Marka bilincini artırmak için dijital medya satın alma anlaşmaları planlandı mı?
Kendi topluluğunuzu oluşturmak, yönetmek ve etkileşimde kalmak için gerekli planlar yapıldı mı?
KVKK kapsamında sahip olduğunuz mail adresleri ve telefon numaraları için mail ve sms pazarlaması yapılıyor mu?
Push bildirimleri aktif olarak kullanılıyor mu?
Viral etkileşim oluşturmak için içerik pazarlama stratejileri oluşturuldu mu?
Periyodik Kontroller
Google Analytics gösterge tabloları ve özel raporlarla, içerik ve ziyaretçi davranışları kontrol edilmeli,
Search Console performans raporlarıyla, son 7 gün, son 28 gün karşılaştırmalı içerik performans analizleri yapılmalı,
Hemen çıkma oranı ve tıklama oranı kontrolleri yapılmalı,
Search Console kapsam dizini periyodik olarak kontrol edilmeli,
Backlink otoritesi, anti SEO ve zararlı backlinklerin tespiti için periyodik backlink analizi yapılmalı,
UX geliştirme için periyodik olarak ziyaretçi davranış analizleri ve ısı haritası analizleri yapılmalı,
Site geliştirme ve içerik yoğunluğuna bağlı bir periyotta tarama bütçesi analizi yapılmalı,
Kırık link ve response code kontrolleri periyodik olarak yapılmalı,
İçerik giriş yoğunluğuna bağlı olarak arama niyeti analizi belirli periyotta gerçekleştirilmeli,
Her teknik geliştirme sonrasında önemli sayfalarda URL denetleme kontrolü yapılmalı,
Site içi geliştirmeler sonrasında mobil uyumluluk ve sayfa performans testleri gerçekleştirilmeli,
Anahtar kelime pozisyonları periyodik olarak takip edilmeli; olası iyi ve kötü sonuçlara neyin etki ettiğini analiz edilmeli,
Rakiplerin gelişimini gözden kaçırmamak için periyodik olarak rakip site ve içerik analizi yapılmalı,
Trafik kanalları periyodik olarak takip edilmeli ve iyileştirilmesi, yoğunlaşılması gereken trafik kanalları için kısa-uzun vadeli planlar oluşturulmalı,
Marka bilinirliği ve marka itibarı için periyodik analizler yapılmalıdır.
Tüm bu başlıklar aslında SEO sürecinin bitmek bilmeyen döngüsünü oluşturmaktadır. Stratejik SEO ajansı olarak bizler yönettiğimiz her SEO projesinde, tüm bu süreçler için periyodik bir döngü oluşturmakta ve her geliştirme – içerik sonrasında belirli analizler yaparak süreci takip ve optimize etmekteyiz.
SEO hizmet talepleriniz için bizimle iletişime geçebilir, yürüttüğünüz SEO projelerine ait analiz talepleriniz için Dijital CheckUP markamızı inceleyebilirsiniz.
Kontrol listesindeki tüm noktalara ait detaylı yanıtları Stratejik SEO kitabında bulabileceğiniz gibi aklınıza takılan ve daha çok detaylandırmamı istediğiniz alanları da yorumda belirtebilirsiniz.
